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彩電迎來新一輪上調價格,加速彩電行業品質化進程

時間:2021-03-17 09:31:53 來源:百姓家電網

  過去幾年,自互聯網品牌進入彩電行業以來,硬件補貼生態的價格戰模式開啓了彩電價格下降的快車道。但是從2020年8月開始,彩電廠商紛紛開啓漲價模式,漲幅在300~500元不等,甚至更高。

  然而,時隔半年,新的一輪漲價潮又在醖釀之中。

  近日,更具相關報道,創維電子、TCL實業兩大彩電廠商高管在接受媒體採訪時表示,他們均有計劃提高彩電產品零售價格。

  其實,智能電視漲價也是在情理之中。因為液晶面板的價格自去年6月份開始,就開啓了上漲模式,截止到去年11月,來自Omdia的統計顯示,55寸4K LCD電視面板的價格是170美元,而一年前該價格只要100美元,也就是説短短一年內上漲了70%。

  但是這並不是終點,進入2021年,液晶面板的價格仍然處在上漲中,今年1、2月,不同尺寸的面板漲幅達到4美金,65、75英寸在1月份漲幅更是達到了10美金。根據奧維睿沃數據顯示,3月份液晶面板價格繼續上漲,漲幅4~8美金,漲幅有所回暖,但是仍然保持上漲。

  奧維睿沃數據顯示,相較2020年5月,2020年底各主流電視面板尺寸,32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板價格分別上漲了119%、81%、84%和46%。業界專家表示,液晶面板價格的上漲將延續到今年上半年,並且全年將保持高位。

  面板是電視的核心,也是佔據彩電成本60%以上的主要部件,液晶面板的價格上漲必然帶來成本的上升。為了緩解上游面板成本增加帶來的成本上升,彩電品牌只有通過上調價格來應對。二次上調價格也是看到了液晶面板價格並未出現穩定或下降的勢頭。

  彩電價格上漲是否會影響整個彩電市場的銷量呢?

  奧維雲網消費電子事業部副總經理揭美娟坦言“彩電漲價並不會影響銷量”,她解釋説,儘管奧維雲網預計今年彩電市場銷量將呈現下降趨勢,但是漲價並不是主因,“銷量受消費環境、需求疲軟等多種複雜因素的影響”她表示。

  奧維雲網數據顯示,今年1月,我國彩電市場零售額達到33億元,實現同比增長17.6%;同時彩電均價也有上升,線下均價4573元,同比增長22.3%。

  其實,對彩電品來説,彩電終端售價的上漲並不一定是壞事。因為一直以來,彩電行業都飽受價格戰的“摧殘”,甚至有的彩電品牌是“賠本賺吆喝”。這一次的終端售價上漲令彩電品牌擺脱了價格戰或低價的競爭局面,拉開了想高端品質產品佈局的序幕。

  不斷上漲的面板價格,成為倒逼彩電行業擺脱價格戰的動力,彩電品牌紛紛由價格戰向價值戰轉型,令整個彩電行業的品質大幅提升。特別是以OLED、激光、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增,彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局,提升產品實力的同時實現自身品牌的昇華。

  奧維雲網預計,2021年我國彩電市場需求仍處於盤整期,市場規模將大大4396萬台,同比下降1.2%;價格戰改善,市場迴歸結構改革,零售額規模1311元,同比增長8.4%。


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編輯: 趙名揚
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